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专访王汉华:毒疫苗 Sonos在中国的品牌之路

2018-10-10 16:14:50  by亚博国际

专访王汉华:毒疫苗 Sonos在中国的品牌之路

Sonos 中国区总裁王汉华

2017 年3 月27 日,Sonos 在北京召开记者见面会,发布了家庭影院新品&mdash ;&mdash ;PLAYBASE ,这是一款为非挂墙电视机而设计的音响.这是Sonos 进入中国市场7 年来,召开的第3 场发布会.

发布会结束后,凤凰科技专访了Sonos 中国区总裁王汉华,听他讲述Sonos 在中国的品牌化之路.

做音乐聚合平台

Sonos 成立于2002 年,专注于智能音响,是一家总部位于美国加利福尼亚州的创业公司.其最大的特点是无线连接,只要有电源、WiFi ,就可以通过移动端的APP 实现在线音乐的播放和多房间音响的控制.

2010 年11 月,Sonos 在北京召开发布会,宣布正式进入中国.进入中国市场后,知名度不高、尚无用户积累的Sonos ,并未将工作重心放在硬件推广和市场化营销上,而是逐步与国内的数字音乐平台建立合作.&ldquo ;Sonos 要做的,是一个高品质音乐的聚合平台&rdquo ;,王汉华说.

最初Sonos 在国内的合作伙伴有多米音乐、QQ 音乐,随后豆瓣FM 、虾米音乐等平台相继加入.据了解,目前Sonos 在中国已经和15 家数字音乐播放平台及在线电台类服务平台达成合作.在全球范围内,和Sonos 合作的在线音乐平台已经达到80 家.

通过聚合内容,用户可以通过Sonos 的APP ,实现跨平台的音乐搜索和播放,比如当你搜索一首歌的时候,Sonos 的APP 可以打破平台限制,在其庞大的音乐库中进行搜索和播放.

对于用户来说,内容聚合自然是件好事.但对于多米音乐、虾米音乐、QQ 音乐本身存在竞争关系的平台来说,为何愿意与Sonos 合作?

王汉华介绍说,一方面是由于Sonos 坚决不会做音乐,而是要专心做内容聚合平台,与各个在线音乐平台本身不存在竞争关系.另一方面,Sonos 的具备软件和硬件的结合能力,有能力在软件整合内容的同时,提供优质的硬件音响服务.

本次发布的新品PLAYBASE

寻找&ldquo ;慢&rdquo ;与&ldquo ;快&rdquo ;的平衡

成立了15 年的Sonos ,迄今为止只发布了10 款,包括挂墙式的音响PLAYBAY 、适合小房间使用的PLAY 1 、PLAY 3 ,以及适合客厅使用的PLAY 5 等.这源自于它的理念:&ldquo ;只做对的,不做快的&rdquo ;.

本次发布的这款PLAYBASE ,是Sonos 研发了三年才推出的,其研发的动力是为了解决用户未满足的需求.&ldquo ;我们调研发现,全球约有70%的用户喜欢将电视机放在电视柜上而不是挂在墙上使用.这一需求一直没有很好的被解决.&rdquo ;王汉华说.

在如今&ldquo ;酒香也怕巷子深&rdquo ;的时代